「中国互联网掀起消费升级浪潮 网企盯上小城市和农村市场」百家号Lite

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参考消息网5月2日报道
港媒称，营销、促销标志着中国迅速演变的互联网格局的新浪潮。在这股浪潮下，中小城市以及农村居民如今受到大力追捧，因为收入更高的、了解科技的城市居民的支出在迅速增长多年后已经趋于平稳。
据香港《南华早报》网站5月1日报道，55岁的退休工人戴维（音）的主要责任是照顾孙子。最近，她突然闯入了中国最新互联网大潮的聚光灯下。
她没有工作，没有多少零花钱，且智能手机的使用经验只有一年。她住在中国北部河北省的一个小县城。中国一些最热门的互联网初创企业正在努力吸引她的注意，就连她住在北京、更了解科技的女儿都不及她受欢迎。她较早使用了两个流行的新应用程序。
中国的新闻应用程序“趣头条”一直给戴维小额报酬，鼓励她浏览其搞笑视频和社会新闻内容。而社交电子商务应用程序“拼多多”则提供大幅折扣，甚至是免费商品——如果她让5位以上的朋友或家人参与网上团购的话。
报道称，2017年年底，中国网民数量已达7.72亿，超过了印度和美国网民数量之和。
尽管这些网民中许多人是年轻的、受过良好教育的城市居民，他们习惯于刷手机为晚餐埋单或在网上购买产自智利的车厘子，可是近乎一半的中国人口仍没有与互联网相连，这意味着对于任何成功的互联网企业而言，中小城市以及农村居民是新的目标群体，其潜在价值巨大。
长江商学院创创社区的高级主管杰·刘（音）说：“世界其他地方，包括中国较富裕地区，一直在谈论消费升级，但（低线城市）拥有巨大的市场潜力，对于那里的消费者来说，价格低廉一直都具有很大吸引力。”
报道称，尽管对于上海的中产阶层家庭而言，每年至少去海外度假一次也许很普遍；尽管对于北京的白领而言，花1万元以上买个古驰牌手袋很常见——可是中国国家统计局的数据显示，去年，中国人均可支配收入为25974元，而在农村地区，这一数字为13432元。
中国主要的互联网公司都推出了一系列计划，试图进入较小城市，以及在山区使用无人机进行送货。而诸如趣头条和拼多多等初创企业制定的营销战略从一开始就专门针对这些城市。
通过将中国国内制造商与购物者直接联系起来，上海寻梦信息技术有限公司开发了拼多多电子商务平台，将其发展为中国成长速度最快的公司之一。在创建后的前两年半内，其每月活跃用户就超过了1亿。
北京大学教授杰弗里·托森说：“大多数四线城市和农村消费者从未开过汽车。他们从未有过护照。他们从智能手机中获得娱乐，而非去影院看电影或去旅行。”他专门研究中国消费者和数字经济。
托森说：“（他们）更加节俭，更加看重价值，而且不那么有品牌意识，不太有品牌忠诚度，对于他们而言，口碑营销仍是最重要的广告形式。”
报道称，尽管拼多多和趣头条取得了成功，可是它们受到中国媒体的批评，媒体指责它们利用收入和教育程度较低的人们。一些媒体评论员称这些公司是“消费降级”的例子，指责拼多多提供低质商品，而趣头条则提供低俗内容。
2018年2月5日，南丰县益农信息社工作人员在收集农产品信息。新华社记者宋振平摄
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