部部都超千万！2017超级碗汽车广告赏析

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2017年1月的最后一个周日没能迎来的“超级碗”（SuperBowiLI即为第五十一届超级碗美国国家橄榄球联盟冠军赛），在我们度过了春节假日归来后的2月5日，第五十一届“超级碗”正式结束。在一度落后25分的情况下，汤姆·布雷迪导演了一场超级碗历史上最伟大的逆转，帮助新英格兰爱国者经过超级碗历史上的首个加时，以34:28击败亚特兰大猎鹰，第五次夺得美国职业橄榄球大联盟（NFL）总决赛即“超级碗”的冠军。这不仅是全美最受关注的体育赛事，同时该赛事的转播时段也是全美收视率最高的电视节目，当然，除了精彩的赛事，各大品牌也都力争在赛事中场休息时上演最具创意并让人牢记于心的广告。而今年的中场休息时段还有LadyGaga从天而降的中场秀，要知道这个时段的广告均价为16.7万美金/每秒（其实是30秒将近500万美金折合而来的数据），而中场休息的35分钟（2100秒）早已被各大品牌抢购一空，下面就让我们来盘点下今年“超级碗”中的精彩汽车类广告吧，而今年的这些汽车广告大部分都为一分钟左右（将近1000万美金的广告费，仅仅是广告费还不包含这样的精彩广告的制作成本）哦。不好好看看是不是会有些遗憾呢？文末笔者还未大家准备了更加精彩的彩蛋哦！在2017超级碗（SuperBowl）第四节的广告时段，梅赛德斯-AMG为观众们奉上了一则名为“制造野性”的广告，向1969年的美国冒险电影《逍遥骑士》致敬。广告的场景设定在一群哈雷骑士聚会的酒吧当中，随处可见美国国旗、哈雷机车模型、66号公路标牌，墙上还挂着电影《逍遥骑士》的海报。伴随着SteppenWolf乐队的歌曲《天生狂野》，哈雷骑士们玩得正嗨，突然一个壮汉推门闯入，说道“有人停车把咱们的车堵里面了”，于是骑士们鱼贯而出，准备找那人理论。出门一看，“挑事的”是一辆梅赛德斯-AMGGTRoadster，让大伙意想不到的是，这辆车的主人竟是他们的偶像——《逍遥骑士》的男主角之一彼得·方达。方达拉开车门，说道：“好帅的摩托车”，带头的女骑士回到：“还是那么酷”。随后，方达驾车扬长而去，画面上出现了“制造野性”的字样。2017年恰逢梅赛德斯-AMG成立50周年，这则超级碗广告在向哈雷文化与精神致敬的同时，也向美国消费者展示了AMG跑车的魅力。而奥迪则没有针对某款特定车型投放广告，而是针对维护女性权益的主题做出了这则广告，最后以全新S5车型作为片子结尾。这部奥迪广告片中的故事背景是以一群儿童驾驶自制汽车比赛开始讲述，就在这场比赛里唯一的一位小女孩成为了广告片里的主角人物。片中呈现小女孩开始与其它男生赛车时，她的父亲开始讲话，说道“难道我对于女儿只能讲，她爷爷的一生比奶奶更有价值？爸爸要比妈妈能力更强大？”“难道告诉她无论她的学习多么优秀、多么努力、多么聪明，有多少过人的技能，但她所有的价值在人们心中还是被默认为比不上身边的男人们！”“或许现在，作为父亲应该跟女儿将一些不一样的事情。”这些广告旁白话语里透露出的意义，是要强调在如今这个社会中男女一定公平看待，维护女性权益。片尾结束时打出了这样一则字幕，“奥迪北美官方坚定地表示，在相同工作下无论男女，都应该得到相同的报酬，每个人共同进步向前发展。”雷克萨斯这个可以说是源自于北美市场的日系豪华品牌在此次的2017超级碗上发布了关于全新的旗舰超跑LC车型的视频。在简短一分钟的广告片里保持了雷克萨斯一贯简单、华丽的作风，一位身材柔韧性很好的舞者结合着LC跑车纷纷起舞，用身体展现了这款跑车柔中带刚地设计理念。配合这段广告选取了澳大利亚女歌手Sia的《MoveYourBody》动感歌曲当做背景音乐。广告整体诠释了LC跑车极其出色的外观设计，以及该车富有激情的性能体现。雷克萨斯LC500h的混合动力是它最大的特色，3.5升自然吸气V6发动机和轻量化的电动机搭配下的最大马力达到了359Ps，再加上雷克萨斯对车身的轻量化设计，使新车在5秒之内就能够完成0-100km/h的加速。是不是根本就不过瘾，我们继续翻到下一页，注意哦，这个就给出各位读者第一发彩蛋，那就是2017年将要上映的《速度与激情8》最新视频预告片哦阿尔法罗密欧这个品牌作为FCA（菲亚特克莱斯勒汽车集团）旗下的重要品牌之一，虽然目前还未正式引入国内（同样FCA也正在筹划该品牌在美国的“复活”），但是其在整个人类汽车历史上也算得上有过不少浓墨重彩之笔了。这不在超级碗的广告中他们就毫不避讳的把历史情怀和人类内心的梦想结合到了一起，还不快来看看这里是不是也有你的初心和你的感动。菲亚特克莱斯勒汽车（FCA）正欲在美振兴旗下品牌阿尔法罗密欧，因此广告大力宣传这个品牌的传承。而这段60秒广告也在突出Giulia轿车性能，同时以历史情怀做铺垫。在缺席近20年后，阿尔法罗密欧于2014年下半年重回美国，并押宝阿尔法罗密欧的首款SUV(或命名为Stelvio)，希望吸引更多美国新一代用户，并于德国汽车品牌展开竞争。Stelvio或将于今年发布。中型轿车Giulia也于去年年底在美开售。为实现2018年销量达到40万台车这一目标，去年年初，阿尔法罗密欧推出了2016款4CCoupe轿跑车和4CSpider敞篷车，由于现款车型的市场表现较差，下一代阿尔法罗密欧4CSpider（敞篷版）车型或将被取消，目前在售的现款车型预计将在2020年前逐步停产。而片中的四叶草徽章的出现更是让我们瞬间肃然起敬，Giulia四叶草版车型在赛道中的披荆斩棘所向披靡，让我们心中留下了更多的感动。在一些环保人士眼中好像汽车就是一个不应该的存在，“汽车会导致地球物种多样性遭到破坏……”虽然，这句话有失偏颇，但是这也不妨碍这些环保人士以此来敲击汽车厂商，那么起亚是怎么回应的呢？起亚一向是体育营销的强者，每年的超级碗都是起亚品牌大秀新产品的时机。这次起亚的超级碗广告请来了好莱坞喜剧女演员MelissaMcCarthy拍了一组脑洞大开的片子。KiaNiro广告片名叫Hero’sJourney，片中Melissa化身外表彪悍且热爱环保的女超人形象，开车随时待命去完成环保任务。可是开了挂的Melissa运气却走背字儿，在拯救鲸鱼、树木、犀牛的时候都已失败告终。最后段片子中，melissa身在冰川河流中的一块冰面上打Kia的道路救援系统，“只是好奇，如果我不再陆地上或是路上，你的这个服务还能有用么？”这段90秒的广告主题是福特如何帮助人们在全球自由通行。福特GT和F-150出境,这次福特超级碗广告已明显不同于昔日常规宣传。福特展示了其在多个领域的探索，包括共享出行，自动驾驶和自行车，以及在全球范围内进行了移动通讯相关实验。这也是福特首次在电视广告上推广其移动出行理念。看起来福特要改变卖车的品牌形象，这将是一个艰难的品牌重塑过程。这一页彩蛋《变形金刚5：最后的骑士》超长预告片奉献给大家。在2017年分秒必争的超级碗广告中宝马对其全新5系（代号G30，海外标轴版本售价约合人民币37万元；未来国产长轴距版本代号G38）车型显得颇有信心。宝马第七代5系车型，其搭载了众多源自于全新7系的科技配置，同时在动力总成方面也将提供多种不同选择供消费者，其中不仅包括高性能版本，也包括了插电式混动版本。新车在外观上最主要的变化莫过于前大灯组变成了与目前的7系和3系相同的开眼角设计，前大灯组与格栅连接为一体。同时前格栅还拥有了主动开闭功能，以降低行驶时的风阻系数节能减排。尾部方面的变化并不是很明显，尾灯灯腔变得更加细长。而下部保险杠的设计则发生了不小的变化，镀铬的多边形排气管的加入让整车观感升级。在车身尺寸方面，全新车型长宽高数据分别为：4935/1868/1466mm，轴距达到了（标准轴距版本）2975mm，相比现款车型来说增加了7mm。新一代5系的内饰设计与现款7系很接近，相比这一代5系则更加简约。新车大量使用了高亮的木纹和铝合金材质饰板，整体豪华感和精致感很强。另外在科技配置上，新车也搭载了包括全新的iDrive系统、手势控制、遥控泊车、远程3D视角、平视显示系统以及带有行人监测的夜视系统在内的多种辅助驾驶系统，同时iDrive系统也升级为全新的6.0版本。目前，全新一代5系车型全系均将有xDrive四驱系统可以选择，而车身动态减震控制功能可以实现类似于全新7系上的“魔毯”效果。就是不知道奔驰的全新E级车和未来的全新A6会不会让宝马称心如意了。本田此次走了怀旧路线，在本次超级碗广告中纪念了参与重新设计CR-V的重要工作人员。SteveCarell,MagicJohnson,TinaFey和ViolaDavis等大咖以照片出镜，这些真实照片发声，讲述梦想的力量。本田的营销副总裁助理SusieRossick称，之所以选择这些人，是因为他们明白什么是梦想，以及如何实现它。随着CR-V出现，广告达到了高潮。这款车已经具有20年的历史，在第31届超级碗广告中首次推向大众。别克延续了去年超级碗广告中体育明星搭档超模的模式。今年，该品牌邀请了NFL2010状元,NCAA史上最强的全能四分卫凯姆·牛顿（CamNewton）和超模米兰达·可儿（MirandaKerr），广告展示了别克Cascada和别克Encore。别克公司的美国市场总监MollyPeck称，凯姆·牛顿非常热心青少年公益事业，米兰达·可儿自己就是一位母亲，他们两位体现了别克品牌价值。广告中，凯姆·牛顿在青少年美式足球赛场上展现英姿，别克邀请了一些真正美式足球小球员在广告中出镜。广告还展现了别克近些年的发展蓝图。全文完？什么？你们说还要彩蛋？我可没骗你们，都给你们两个彩蛋了你们还不知足，下次的精彩文章我们在继续穿插彩蛋给大家吧。
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