OFFWHITE，为什么那么贵还那么火？

如何看待百家号小程序热议话题「OFFWHITE，为什么那么贵还那么火？」
别忘了，时尚并非是KanyeWest的“本职”但从围绕着他构建的创意机构“DONDA”走出来的每一位独立设计师，也都会被人们不自觉地把他们的名字，以各种不同的方式定义成“太阳（Kanye），及太阳系其他星球”的关系——他们的成名，与KanyeWest有着千丝万缕的关系，而他们的这些作品，无论呈现出了怎样不同的意识形态，也都会与一种叫做“Yeezy”的时尚DNA挂钩，这是一个不争的事实。OFF-WHITE主理人/设计师VirgilAbloh，就是一个最显著的例子。VirgilAbloh（图片来源：HYPEBAE）从2002年起，Virgil就开始与Kanye达成了合作关系，成为了DONDA中重要的一员。在随后的十多年中，他担纲了Kanye造型方面、巡演周边产品、舞台以及专辑封面艺术总监的工作，其中《WatchtheThrone》，还获得了格莱美最佳专辑封套提名。直到2012年，VirgilAbloh一手创办的街头品牌PYREXVISION，凭借着Kanye的一场Live，让FUCCBOI和Street-Goth有了所谓的“标准配置”——对的，又是这图…（图片来源：PYREXVISION）还记得那些年这个标志行头吗？（图片来源：Google）可以说PYREXVISION和其他新兴的街头品牌的“走红套路”没有区别，只不过力挺它的人，变成了Kanye、G-Dragon、Rihanna或A$APRocky这样有说服力的人…在PYREXVISION单单以那个“我们熟悉的数字背号+字母+卡拉瓦乔的油画”之暴力视觉套餐，以不可想象的速度占领街头服饰制高点的时候，VirgilAbloh同样马不停蹄的，开始与时尚界产生了更密切的联系，这其中就包括成立了坐标美国芝加哥的著名时尚男装精品店RSVPGallery，与HoodByAir创立人兼设计师ShayneOliver合作，以及加入“BEENTRILL”…当然，常混迹于夜店的朋友们，一定也开始对于这个经常出现在DJ台上的名字，逐渐熟知他酷爱打碟的爱好了…（图片来源：TheFader）诚然，或许这个转身不够华丽，但VirgilAbloh作为设计师的改变，的确发生在2013年：他关闭了PYREXVISION，顺带推出了OFF-WHITE——虽然最初的那几件单品在设计上，只是把“PYREX”改成了“WHITE”，把“23”换成了“大斜杠”，连字体、款式都没换。与PYREXVISION高度的相似程度，也让Virgil被一度说成换种形式来“圈钱”了但那又怎样呢？“Kanye加持”还有“爆款”设计，对于国内的高端街头服饰市场来看，OFF-WHITE虽然一直顶着“换汤不换药的PYREX”的压力…但，该卖得好还是卖得好。这个出现在后背、袖子、短裤前侧、后裤脚或前胸的大斜杠图案，成为了各大社交平台的宠儿，但有点讽刺的是这些为Virgil作出“贡献”的消费者们，有因Kanye而起的PYREXVISION粉丝，有因某明星上身才去费心寻找的追星族，也有渴望跟上时代的弄潮儿——但真正欣赏VirgilAbloh作品的人却少之又少；换句话说，至少在3年前，你也没听过“我很欣赏VirgilAbloh的设计，所以我买OFF-WHITE”这种话？（以上图片来源：Buzznet）但话说回来，尽管背着“无诚意设计”的黑锅，OFF-WHITE从诞生起就持续走高的销量，应该也会给Virgil很多心理安慰…吧？以上，作为OFF-WHITE品牌即将告别的现状，是你忽略了VirgilAbloh作为OFF-WHITE创始人/主设计师的第二次转变的主要原因。但，无论你承认与否，“爆款大斜杠”的时代的确就要成为过去了。近两年，想要在消费者面前呈现出不少新形态的OFF-WHITE品牌，即将作为他从“街头品牌主理人”到“时尚设计师”转型的巨大拐点。而这也是本文主要想要讨论的重点。一个更值得品味的新“爆款”：“说明”书（图片来源：Instagram）由于Virgil本人并没有针对这样的设计作出官方的解释，所以在此就暂且称它为“说明”书风格吧。当然一切还是要从一个爆款说起：（图片来源：MartinHylke）就是这条2016秋冬季中，由OFF-WHITE出品的工业腰带。这条好像在视频网站开了弹幕一样的，被写满了品牌、和详细测量数据（包括长度、承重等等…）的配件单品，却让Virgil这个巧妙的想法开始逐渐被人们注意到了。或许在设计这条腰带的时候Virgil还没有想要让这种风格过于明显，但紧接着在这条腰带之后，Virgil便开始让这种“说明”书设计风格开始真正发扬光大起来了：（以上图片来源：OFF-WHITE）你所见，这种仅仅是加上一对半角印号，这种简单而有直白的行为，让OFF-WHITE的品牌官网变成了“官网”，让鞋盒变成了“鞋盒”，让衣架变成了“衣架”，让手机壳变成了“手机壳”，让钱包变成了“钱包”，USB变成了“USB”…甚至连领标，都被演绎成了“领标”。这种看似简单明了的排版，开始巧妙的为Virgil构建了一种新的视觉形式感，而在前不久释出，来势汹汹的OFF-WHITExNike（NikeLab）联名系列…（以上图片来源：Instagram）也在设计中完全照搬了这种说明书设计，令人过目不忘。毫无疑问的，如果说有什么能够代替“爆款大斜杠”，成为OFF-WHITE最新的风格化设计的话，那么打头阵的绝对就是这些直白的“说明”设计风格。当然，更加理想的状况，它更会脱离OFF-WHITE品牌，成为VirgilAbloh作为设计师的风格化设计。VirgilAbloh为Travi$Scott制作的Terminal5“BIRDSEYEVIEW/MERCHANDISE”纽约演出系列别注（图片来源：HYPEBEAST）整齐太无聊了？现在人人都爱“未完成”：直白的工业感如果“说明”书风格，算是VirgilAbloh现阶段来说最直白，也最容易接受的设计，那么如果结合他的个人经历，沿着这样的设计理念线索继续追下去的话，你会明显地感觉到这一切似乎都来自他的土木工程学士学位和建筑学硕士学位。（分别毕业于威斯康星大学麦迪逊分校和伊利诺伊理工学院，名副其实的高材生）直白的解读一下，便是“未完成”的形式感。在这里最合适的例子当然还是目前在网络上流传的OFF-WHITExNike（NikeLab）的联名系列——就让我们拿其中人气最高，谍照也最为丰富的OFF-WHITExAirJordanI“芝加哥”（暂定名）说起。（图片来源：Instagram）除了上面我们介绍过的“说明”（Air变成了“AIR”，鞋带变成了“鞋带”，代表鞋子的年份也变成了“85”），Virgil在这双AJI开的刀自然是重点：鞋舌、鞋帮裸露的内层海绵、醒目而略带粗糙的黑色走线、被特意放大，“出格”的像是强行用拼合或钉合的手法完成的Swoosh…这难道不是把线稿设计图，直接做成实物了？就连那些“修改”的笔触，也一并被复制下来了…在人气第二的OFF-WHITExNike（NikeLab）AirMax90上，也存在着同样的形式…（图片来源：S.SAMGROUP）不光联名，Virgil最近在设计中越来越多运用的“X”，也同样和工业的未完成风格脱不了干系。如果我们结合“爆款大斜杠”来看…（以上图片来源：OFF-WHITE）这其实完全就是一个施工现场吧…这样看来，Virgil虽然并不是正统的时装学院派，但作为设计师，把自己的学业领域如此透彻的运用到自己的品牌中，这点够得上令人佩服的资格。夸大点说，这种毫不隐晦的“未完成”，也许就是新时代的，另一个维度的Maison（Martin）Margiela，或COMMEdesGARONS吧…（此前，时尚媒体们总是用“未完成”感来形容这两个伟大的时装品牌）从街头到时尚，总要来点“真刀真枪”：女装2015年春季，VirgilAbloh推出了OFF-WHITE品牌首个女装高级成衣系列。OFF-WHITE15春夏季女装高级成衣系列虽然现在看，在这个系列中还是能够看到不少Virgil把OFF-WHITE男装中的设计进行简单迁移作出女款的痕迹，但众多One-piece礼服、长/短裙套装以及女装高跟鞋的加入，的确可以看出Virgil在尽力的摆脱OFF-WHITE的“街头”DNA，甚至企图走向时装屋的高雅殿堂。从随后的2015秋季女装高级成衣系列开始，Virgil开始越来越多的让OFF-WHITE女装产品从设计方向上与男装系列进行区别：OFF-WHITE15秋冬季女装高级成衣系列无论是制作工艺还是服装上的图案设计，他都企图在自己的掌控范围内，让OFF-WHITE变得“高雅”——要知道，对于一个已经被消费群体定义为“Hi-Street”的品牌来说，这并不容易。在随后的16春季高级成衣、16冬季高级成衣和17春季高级成衣三个季度中，我们能够明显的看出来Virgil设计笔触的进步：OFF-WHITE16春夏季女装高级成衣系列OFF-WHITE16秋冬季女装高级成衣系列OFF-WHITE17春夏季女装高级成衣系列不对称设计、制服套装、高饱和色系的选用、越来越少的品牌标识设计…上面的6个Look，如果我突然拿到你面前让你猜测品牌，可能你都不会第一时间反应这是PYREXVISION创始人的作品。直到公布与今年年初的17春夏季女装高级成衣系列…OFF-WHITE17秋冬季女装高级成衣系列（以上图片来源：VOGUE）连图形设计，甚至都一去不复返了。取而代之的，只有圆形大吊环这样的小细节，或“大隐隐于市”的“斜杠”——不过变成这样，估计离当年我们印象中的“爆款”，也相隔了十万八千里吧…再看看那几套透视装，我们还有理由不相信OFF-WHITE还算是“高街”么？4年前，我曾在著名男装博客Four-Pins上读到过一段关于VirgilAbloh的话，令我至今记忆犹新：“很多人认为，如果没有KanyeWest的影响力，VirgilAbloh的作品根本就不会引来一丝关注，也不会达到今天的位置。但在过去的几年中，Virgil的变化令人吃惊——也许有一天Kanye终会翻回来求助Virgil这个老朋友来帮帮他。”现在回头看看，也许这一天真的不远了…毕竟想必你也听说了，最近OFF-WHITE最新店铺也终于在上海揭开帷幕了，内地的朋友们终于又多了一个能够全面体验VirgilAbloh设计实力的地方。OFF-WHITE上海新店（图片来源：OFF-WHITE）斑马线要我想起Off-White这个品牌，我第一个想起的就是它背后的斑马线，不得不说这个品牌标识真的是简单好认。。。减速带说起“工业说明书”最先想到的可能就是火爆全球的工业腰带，如今跟斑马线一样是烂街必备单品。THETEN预售到发售一直很具有话题的THETEN，说adidasYEEZY350和NikeLabxVirgilAbloh“THETEN”是即将过去的2017年里最霸屏的两大系列，都没什么意见吧？！VirgilAblohOff-White创始人，Kanye的好友力捧的设计师，DJ，哈佛讲师，营销高手LouisVuittonLouisVuitton新任命Off-White创始人VirgilAbloh为男装创意总监
该话题由百家号作者女神一米五「简介:时尚奇葩说，本喵喵写的，可能是最干的货」整理发布。
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